Trích dẫn
DeSoc là viết tắt của “Decentralized Social Network”, là một lĩnh vực mã hóa đang phát triển liên tục, nó sử dụng công nghệ blockchain để thiết lập tiêu chuẩn mới cho việc chia sẻ ý tưởng và thông tin số kỹ thuật số. Giống như nhiều ứng dụng trong ngành tiền điện tử rộng lớn, những ứng dụng này nhằm nâng cao giá trị về quyền sở hữu dữ liệu, độ minh bạch và khả năng chống kiểm duyệt. Sự ra đời của nền tảng truyền thông xã hội dựa trên blockchain có thể được truy xuất lại đến năm 2016, khi ứng dụng DeSoc đầu tiên dựa trên blockchain, Steemit, được ra mắt trên blockchain Steem.
Khác với các ứng dụng truyền thông xã hội truyền thống thường yêu cầu sử dụng email để đăng nhập, các ứng dụng DeSoc sử dụng chữ ký khóa riêng của ví blockchain để đăng nhập. Sau khi đăng nhập vào ứng dụng DeSoc bằng ví blockchain, người dùng có thể chia sẻ nội dung, theo dõi người dùng khác và thu thập hàng hóa kỹ thuật số dưới dạng token thay thế và không thay thế. Quyền sở hữu dữ liệu người dùng được kiểm soát bởi ví của họ, thường được lưu trữ trong một thiết lập lưu trữ tệp trung tâm, khác với dịch vụ lưu trữ dữ liệu trung tâm như AWS và Google Cloud sử dụng bởi các tập đoàn truyền thông xã hội lớn như Facebook và Twitter. Một số ứng dụng DeSoc còn cung cấp khả năng di chuyển dữ liệu, cung cấp cho người dùng một trải nghiệm thống nhất trên nhiều ứng dụng khác nhau mà không cần phải tạo hồ sơ mới. Quan trọng nhất, kiến trúc kỹ thuật của các ứng dụng DeSoc đảm bảo sự kết nối liền mạch giữa dữ liệu hồ sơ người dùng và ví blockchain của họ.
Báo cáo này phân tích hoạt động trên chuỗi của các ứng dụng DeSoc phổ biến nhất kể từ năm 2021, bao gồm Farcaster, Friend.tech, DeSo, v.v. Báo cáo cũng đi sâu vào những câu chuyện và chiến lược tăng trưởng thúc đẩy việc áp dụng DeSoc, đặc biệt là việc áp dụng Farcaster, ứng dụng DeSoc tương đối mới, chiếm hơn 30% tất cả các hoạt động liên quan đến DeSoc vào năm 2024.
Người dùng tích cực
Năm 2016, ứng dụng DeSoc đầu tiên có tên là Steemit được ra mắt trên blockchain riêng của họ. Kể từ đó, tổng cộng hơn 8,7 triệu người dùng đã tích lũy trong các ứng dụng DeSoc và đã thực hiện hơn 82 triệu giao dịch trên các blockchain Layer-1 như Ethereum, Optimism, Arbitrum, Polygon, BSC và những blockchain khác. Tính đến ngày 6 tháng 4 năm 2024, tổng số người dùng hoạt động hàng tháng của nền tảng DeSoc là khoảng 550 nghìn. Trong trường hợp này, người dùng được xác định là các địa chỉ ví duy nhất đã tương tác với hợp đồng thông minh của ứng dụng DeSoc trong tháng trước đó. Đối với hầu hết các ứng dụng tiền tệ hóa, việc phân biệt người dùng hoạt động và người dùng theo mùa không phải là dễ dàng. Phân tích trong báo cáo này định nghĩa “người dùng hoạt động” là những người đã tương tác ít nhất một lần với hợp đồng thông minh của ứng dụng trong vòng đời của ứng dụng.
Người dùng hoạt động hàng tháng của các ứng dụng DeSoc hàng đầu chiếm khoảng 0,15% tổng số người dùng hoạt động hàng tháng của Twitter/X. Cần nhấn mạnh rằng, hai ứng dụng DeSoc có số lượng người dùng tích lũy nhiều nhất được ra mắt trong năm 2020 đến 2021, cho phép họ có thời gian tiếp cận người dùng dài hơn so với Friend.tech và Farcaster. DeSo là blockchain Layer 1 được phát hành vào tháng 6 năm 2021, và có số lượng đăng ký người dùng cao nhất trong các ứng dụng DeSoc, với tổng số người dùng tích lũy là 3 triệu. Cyber Connect là một bản đồ mạng xã hội phi tập trung, hỗ trợ tất cả các chuỗi tương thích EVM được phát hành vào tháng 9 năm 2021, và đứng thứ hai trong số lượng đăng ký người dùng DeSoc tích lũy, với 1,5 triệu người dùng đã tương tác với ứng dụng kể từ khi ra mắt.
Các ứng dụng DeSoc hàng đầu chiếm 85% tổng số đăng ký. Tính đến ngày 6 tháng 4 năm 2024, DeSo chiếm 32% tổng số đăng ký ứng dụng DeSoc. Mặc dù sự tăng trưởng người dùng của Farcaster bắt đầu từ cuối tháng 1 năm 2024, nhưng nền tảng DeSoc tương đối mới này đã chiếm 3% tổng số đăng ký DeSoc.
Các ứng dụng DeSoc có những trải nghiệm người dùng và điểm nhấn khác nhau. Dưới đây là phân loại theo loại của các ứng dụng DeSoc phổ biến nhất:
Truyền thống mạng xã hội – Trải nghiệm người dùng, bao gồm đăng bài công khai, bình luận, thích và gửi tin nhắn riêng tư.
Mạng xã hội – Trải nghiệm người dùng liên quan đến việc mua khóa truy cập vào nội dung kín (khóa Friend.tech) và/hoặc tạo ra phần sở hữu nội dung trên truyền thông xã hội (post.tech).
Thu thập – Trải nghiệm người dùng tập trung vào việc sưu tập tài sản kỹ thuật số, chủ yếu là NFT.
Khác – Trải nghiệm người dùng không thuộc vào ba loại được chỉ định ở trên.
Ứng dụng DeSoc truyền thống trong lĩnh vực DeSoc là ứng dụng được sử dụng phổ biến nhất hiện nay, chiếm 67% tổng số người đăng ký. Danh mục này là sự kết hợp của bốn ứng dụng, trong khi loại sưu tập chỉ đại diện cho ứng dụng POAP DeSoc. Điều đáng chú ý là, mặc dù lĩnh vực mạng xã hội bắt đầu từ tháng 8 năm 2023, nhưng số lượng người đăng ký của nó đứng thứ ba. Mặc dù hoạt động của các ứng dụng DeSoc mạng xã hội như Friend.tech đã giảm mạnh, nhưng thành công nhanh chóng của chúng và khả năng cạnh tranh với ngành DeSoc cũ là rất quan trọng.
Từ ngày 1 tháng 9 năm 2023 đến ngày 1 tháng 4 năm 2024, số lượng người dùng DeSoc đã tăng lên 2,9 triệu người, chủ yếu do sự ra mắt của Friend.tech (một ứng dụng DeSoc mạng xã hội dựa trên Base Layer-2 (L2) rollup). Friend.tech đã tăng hơn 800.000 người dùng từ ngày 10 tháng 8 năm 2023 đến ngày 1 tháng 1 năm 2024, đóng góp lớn vào tổng số người dùng của DeSoc. Mặc dù thành công của Friend.tech là tạm thời, nhưng ứng dụng này rõ ràng đã kích thích sự phục hồi của các ứng dụng DeSoc khác. Sau khi số lượng người dùng của Friend.tech bắt đầu ổn định vào cuối tháng 10 năm 2023, các nền tảng DeSoc khác như Cyber Connect, Farcaster, POAP và Lens bắt đầu thu hút người dùng mới, như hình ảnh dưới đây:
Friend.tech trong năm 2023 đã có sự tăng trưởng nổ, khiến cho DeSoc trở thành một lĩnh vực nổi bật trong việc phục hồi Web3 trong năm. Người dùng của Friend.tech đã tăng lên 620 lần trong vòng 3 tháng, ứng dụng này đã tạo ra hơn 27 triệu đô la về thu nhập. Lực đẩy đằng sau sự hoạt động này là do kỳ vọng về việc phân phối token Friend.tech. Tuy nhiên, đến ngày 6 tháng 4 năm 2024, do không có dấu hiệu nào về việc phân phối token từ nhóm Friend.tech, hoạt động của người dùng bắt đầu giảm đi. Tháng 10 năm 2023, Friend.tech có số lượng người dùng hoạt động trung bình hàng ngày là 22.700, và đến tháng 1 năm 2024, chỉ còn 1.000 người.
Số lượng Giao dịch
Đối với người dùng trên ứng dụng DeSoc để đăng tải chủ đề, bình luận trên bài đăng của người dùng khác, chia sẻ và hoàn thành các hoạt động khác, họ thường cần ký các giao dịch trên chuỗi. Do đó, các giao dịch tương tác với hợp đồng thông minh của ứng dụng DeSoc phản ánh tình hình sử dụng của ứng dụng.
Từ tháng 11 năm 2023 đến tháng 1 năm 2024, hoạt động giao dịch và số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của ứng dụng DeSoc đã trải qua một thời kỳ ổn định. Số lượng giao dịch hàng ngày của DeSoc chỉ bắt đầu thấy dấu hiệu tăng trưởng hy vọng vào ngày 1 tháng 2 năm 2024, tăng gấp 3 so với hai tuần trước đó, ấn tượng. Sự tăng trong hoạt động giao dịch được một phần giải thích là do sự phục hồi của người dùng Farcaster hy vọng nhận được phân phối từ các cộng đồng con (cũng được gọi là kênh).
Farcaster là một ứng dụng DeSoc truyền thống trên Ethereum L2 Optimism, được ra mắt vào tháng 9 năm 2022. Kênh (Channel) là diễn đàn có chủ đề đã chỉ định trên Farcaster. Ví dụ, kênh Bitcoin là nơi người dùng Farcaster quan tâm đến Bitcoin có thể chia sẻ và thảo luận về ý tưởng liên quan đến Bitcoin. Ngày 28 tháng 1 năm 2023, kênh tăng trưởng nhanh nhất của Farcaster, Degen, đã tuyên bố phân phối token $DEGEN cho tất cả những người tham gia kênh. Điều đáng chú ý là, kênh Degen và nhà sáng lập của token $DEGEN không có mối quan hệ gì với nhóm Farcaster.
Farcaster vào giữa tháng 2 năm 2024 đã chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ trong lưu lượng giao dịch cũng được thúc đẩy bởi việc giới thiệu Frames, một tính năng mới cho phép người dùng nhúng các ứng dụng dựa trên web vào bài đăng trên Farcaster. Thông qua Frames, người dùng có thể tạo các bảng khởi đầu tạo mã thông báo, trò chơi tương tác và cuộc thăm dò dư luận bầu chọn trong bài đăng Farcaster. Dựa trên sự tăng trưởng của Farcaster, các hoạt động giao dịch của người dùng trên các ứng dụng DeSoc khác (tức là Lens và X-Connect) đã có sự phục hồi nhẹ. Tính đến ngày 6 tháng 4 năm 2024, Farcaster đã giúp thực hiện hơn 6 triệu giao dịch độc lập hàng ngày.
Chiến lược tăng trưởng người dùng bằng cách khai thác cơ hội tiền tệ hóa truy cập độc quyền của người dùng và nội dung trên truyền thông xã hội mang lại phần thưởng ban đầu cao nhất cho các ứng dụng DeSoc. Friend.tech đã tích lũy được 820 nghìn người dùng trong vòng 2 tháng, trong khi Instagram và Twitter đã mất 3 tháng và 2 năm để đạt đến mức tương đương. Tuy nhiên, các ứng dụng DeSoc gặp khó khăn trong việc giữ chân người dùng trong thời gian trung và dài hạn, dù có hay không có động cơ kinh tế, như chúng ta sẽ thảo luận trong phần tiếp theo về chu kỳ kể chuyện DeSoc.
Lịch sử chu kỳ kể chuyện DeSoc
Trong lịch sử, đỉnh cao của hoạt động DeSoc thường tuân theo quy luật luỹ thừa, trong đó một ứng dụng đại diện cho phần lớn các hoạt động của tất cả các ứng dụng DeSoc. Những chu kỳ thịnh và suy thoái của các ứng dụng DeSoc này làm nổi bật rằng người dùng DeSoc không có tính dính và thường xuyên nhảy sang ứng dụng DeSoc phổ biến tiếp theo. Ba đỉnh cao hoạt động cuối cùng từ năm 2022 đến 2024 rất có tính chất chỉ dẫn, vì chúng chứng minh hoạt động DeSoc được thúc đẩy bởi các chu kỳ kể chuyện định kỳ.
Lần đỉnh cao đầu tiên có ý nghĩa của hoạt động DeSoc xuất hiện vào tháng 3 năm 2023, chủ yếu được thúc đẩy bởi ứng dụng truyền thông xã hội DeSoc Lens trên Polygon và ứng dụng truyền thông xã hội truyền thống khác trên Binance Smart Chain là X-Connect. Lúc đó, ứng dụng truyền thông xã hội phi tập trung phản ánh các ứng dụng truyền thông xã hội Web2 chiếm phần lớn thị trường DeSoc. Lần đỉnh cao thứ hai của hoạt động DeSoc vào tháng 9 năm 2023 được gán cho Friend.tech, công ty này đã ra mắt một loại mới của DeSoc gọi là “Social-fi” (tài chính xã hội). Như đã đề cập trước đó, mạng xã hội liên quan đến việc mua quyền truy cập vào nội dung kín và/hoặc mua một phần sở hữu nội dung của người dùng.
Lần đỉnh cao thứ ba của hoạt động DeSoc vào tháng 2 năm 2024 là do sự tái sinh của sự quan tâm đến Farcaster. Sự nở rộ gần đây của Farcaster đại diện cho sự phục hồi của phong trào truyền thông xã hội phi tập trung, lần cuối là vào tháng 3 năm 2023 thông qua Lens và X-Connect.
Nếu mô hình lịch sử được thành lập, hoạt động trên chuỗi của Farcaster có thể sẽ giảm đi trong 3 đến 4 tháng tới, giống như sự tăng trưởng hoạt động của các ứng dụng DeSoc hàng đầu khác trong quá khứ đã biến mất. Tuy nhiên, Farcaster nổi bật vì tiềm năng duy trì mức hoạt động người dùng cao do kiến trúc mô-đun hóa của nó khuyến khích người tạo kênh liên tục sáng tạo.
Tương tự như Lens và X-Connect, Farcaster hỗ trợ một khung cho các nhà phát triển và người tạo truyền thông xã hội bên thứ ba xây dựng và khởi chạy ứng dụng DeSoc của riêng họ một cách dễ dàng. Người dùng hiện tại của Farcaster có thể kết nối với các ứng dụng DeSoc dựa trên Farcaster mà không cần tạo một tài khoản mới để thử nghiệm các ứng dụng này. Ngoài ra, bằng cách giới thiệu Frames, các kênh và ứng dụng Farcaster bên ngoài hệ sinh thái Farcaster đã tăng tính linh hoạt tương tác với người dùng bằng cách xây dựng mã thông báo, cuộc thăm dò dư luận và trò chơi tương tác của riêng họ. Tính khả năng lập trình này đã tạo ra một trải nghiệm người dùng được sắp xếp kỹ lưỡng trên Farcaster, có tiềm năng rất lớn trong việc thúc đẩy tăng trưởng và hoạt động người dùng bền vững của DeSoc.
DeSoc的大規模採用軌跡尚未展開，但該行業在過去12個月的復蘇不容忽視。大約四年內，DeSoc應用程序的用戶群註冊人數增加了870萬。不可避免地，隨著未來十年全球加密貨幣持有者的份額不斷增加，我們預計DeSoc用戶也會增加。與NFT、遊戲和DeFi一樣，DeSoc是加密行業的一個子行業，有潛力推動基於區塊鏈的技術和加密貨幣的主流採用。展望未來，Farcaster作為DeSoc應用程序脫穎而出，因為它通過創作者主導的功能和內容生成專注於用戶保留和可持續增長戰略。
