1. Giới thiệu
1.1. Quan trọng của cộng đồng
Các dự án tiền tệ điện tử không chỉ là tập hợp của người dùng và nhà đầu tư, mà còn là yếu tố quan trọng quyết định sự thành bại của dự án. Quan trọng của cộng đồng không thể nhấn mạnh quá mức, bởi vì công nghệ blockchain và các dự án dựa trên công nghệ này đều xoay quanh quản trị phi tập trung.
Quản trị phi tập trung bao gồm việc nhóm và cộng đồng cùng quyết định tương lai của dự án, có các quyết định như kinh tế token, lộ trình phát triển, trọng điểm phát triển. Nếu một nhóm bỏ qua cộng đồng và vận hành một dự án không minh bạch, sẽ gây ra sự nghi ngờ của cộng đồng, gây ra sự không chắc chắn, từ đó lan truyền FUD (Sợ hãi, không chắc chắn, nghi ngờ), làm rung động cơ sở giá trị của toàn bộ dự án.
Luna, người sáng lập Do Kwon thường không quan tâm đến nhiều câu hỏi mà cộng đồng Luna đặt về cơ chế LUNA-UST, thậm chí trên Twitter, ông đã nêu rõ rằng ông không tranh luận với những người xin ăn. Không chỉ thế, ông tiếp tục không quan tâm câu hỏi về “Làm thế nào để chuẩn bị lãi suất tương đương 300 triệu đô la cho Anchor Protocol?”, nêu rõ là một câu hỏi “không có giá trị trả lời”, gây ra sự sợ hãi về việc Luna phá sản. Quay lại, chi phí của việc không quan tâm đến phản hồi của cộng đồng là rất đắt đỏ.
Sự tham gia và phản hồi của cộng đồng đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển của dự án cũng như đáp ứng nhu cầu và kỳ vọng của thị trường, do đó, khi nhóm dự án tích cực tham gia vào giao tiếp với cộng đồng, sẽ có thể nâng cao hiệu quả minh bạch và độ tin cậy của dự án một cách hiệu quả. Thành viên của cộng đồng cũng là những người quảng bá hiệu quả nhất, họ có thể giúp truyền bá giá trị và cam kết của dự án, và đóng góp lớn cho sự tăng trưởng của cộng đồng người dùng của dự án. Tất cả các dự án mới gần đây đều sử dụng phân phối cộng đồng như một phần thưởng, cũng dựa trên việc hiểu được tầm quan trọng của sự tham gia của cộng đồng, để thu hút sự tham gia của cộng đồng một cách nhanh chóng.
1.2. Tập trung vào thị trường Hàn Quốc
Cuộc sống của Hàn Quốc trong ngành công nghiệp tiền mã hóa ngày càng tăng lên theo thời gian. Phân tích các bài viết trên các trang đầu tin quốc tế đề cập đến “Hàn Quốc” (ngoại trừ Triều Tiên) đã xác nhận sự quan tâm toàn cầu đến thị trường tiền mã hóa Hàn Quốc đang tăng lên. Đỉnh cao vào cuối năm 2017 trong biểu đồ chủ yếu là về bài viết về Luna và Do Kwon, nhưng từ cuối năm 2023, chúng ta thấy nhiều bài viết về sự giám sát của chính phủ hoặc thị trường Hàn Quốc, chỉ ra thị trường và chính sách của Hàn Quốc đang trở thành một trong những điểm tập trung quan tâm toàn cầu.
Ngoài ra, như chúng tôi đã giới thiệu trong báo cáo trước đó (DI – 01: Sàn giao dịch tập trung Hàn Quốc), lượng giao dịch của sàn giao dịch Hàn Quốc đứng đầu trên toàn cầu, như hình ảnh trên, vào năm 2023 Upbit xếp thứ hai trên toàn cầu về thị trường tiền mặt, chỉ sau Binance.
Sàn giao dịch Hàn Quốc có xu hướng giao dịch các đồng tiền không chính thống (như Bitcoin và Ethereum), nhưng đối với các đồng tiền có thị giá lớn hơn, sức ảnh hưởng của sàn giao dịch Hàn Quốc cũng rất lớn, ví dụ như, dự án Bitcoin L2 Stacks (STX) vào ngày 5 tháng 8 năm 2023, lượng giao dịch của Hàn Quốc chiếm 90% so với lượng giao dịch toàn cầu, đồng tiền biểu tượng của thị trường NFT lớn nhất của Ethereum BLUR vào ngày 4 tháng 1 năm 2023, lượng giao dịch của Hàn Quốc chiếm 60% so với lượng giao dịch toàn cầu. Số liệu này chỉ ra tầm quan trọng của thị trường Hàn Quốc và sức ảnh hưởng của nó đối với thị trường toàn cầu.
Nhận diện xu hướng cộng đồng của thị trường cụ thể là rất quan trọng để hiểu đặc điểm của thị trường đó. Báo cáo này xuất phát từ góc độ này, nhằm phân tích sâu về cộng đồng tiền mã hóa Hàn Quốc. Báo cáo này tập trung chủ yếu vào việc hiểu cộng đồng tiền mã hóa Hàn Quốc năm 2023, chủ đề của cộng đồng, và mối tương quan giữa sự quan tâm của cộng đồng và xu hướng thị trường.
2. Nền tảng cộng đồng tiền mã hóa Hàn Quốc
2.1. Telegram
Telegram là một dịch vụ thông tin quốc tế, có khoảng 800 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), cũng là nền tảng cộng đồng hoạt động nhất ở Hàn Quốc với các sản phẩm trên chuỗi. Telegram cung cấp nhiều tính năng, bao gồm các cuộc trò chuyện nhóm lớn, thông báo tin nhắn và robot, do đó, nhiều cộng đồng hoạt động trên Telegram không chỉ giới hạn ở việc gửi tin nhắn cá nhân.
Telegram có nhiều kênh chủ đề khác nhau, bao gồm thông tin về airdrop, thông báo từ sàn giao dịch, tin tức DeFi, tín hiệu giao dịch, nghiên cứu v.v. Theo thống kê của chúng tôi, hiện tại ít nhất có 500 kênh liên quan đến tiền điện tử tại Hàn Quốc.
Ngoài ra, các bên dự án thường cũng có kênh Telegram chính thức và phòng trò chuyện riêng của họ, thông qua kênh này cho phép người dùng nhận được thông tin mới nhất về dự án một cách nhanh chóng và tương tác với các thành viên cộng đồng khác. Telegram cũng hỗ trợ nhiều ngôn ngữ khác nhau, do đó có thể giao tiếp một cách dễ dàng với cộng đồng toàn cầu, và việc chuyển tiếp và trích dẫn thông tin giữa các kênh cũng khá tiện lợi, là một phương thức giao tiếp hiệu quả.
2.2. Phòng trò chuyện mở KakaoTalk
KakaoTalk là ứng dụng nhắn tin được sử dụng phổ biến nhất tại Hàn Quốc, tính đến cuối năm 2023, MAU của nó là 48 triệu người, là ứng dụng đứng đầu tại Hàn Quốc. Tổng dân số Hàn Quốc là 51,32 triệu người, có thể nói là tất cả người Hàn đều sử dụng KakaoTalk. Vì KakaoTalk phù hợp với người dùng ở mọi độ tuổi, cộng đồng tiền điện tử cũng sử dụng phòng trò chuyện mở của KakaoTalk để giao lưu. Phòng trò chuyện mở là một trong những dịch vụ của KakaoTalk, người dùng có sở thích tương tự đều có thể tạo phòng trò chuyện.
Các phòng trò chuyện mở liên quan đến tiền điện tử chủ yếu được tạo thành bởi các nhà đầu tư và người nắm giữ tiền điện tử thông thường, trong đó phần lớn nhà đầu tư đều đầu tư vào các loại tiền được sàn giao dịch tập trung tại Hàn Quốc đưa ra. Nói chung, các phòng trò chuyện về tiền điện tử trên Kakao có xu hướng tập trung vào thị trường giá và phân tích thị trường, so với Telegram, những cộng đồng tiền điện tử này có khả năng truy cập cao hơn và có những người tham gia đa dạng hơn, khác biệt là những người tham gia này không quá thành thạo sử dụng các dịch vụ trên chuỗi.
Ngoài ra, các phòng trò chuyện mở trên KakaoTalk chỉ có thể chứa tối đa 1,500 người, và các tính năng như chuyển tiếp tin nhắn ít hơn, do đó rất khó để chia sẻ thông tin giữa các phòng trò chuyện, không chỉ vậy, tính năng bot trên Kakao cũng hạn chế, cũng không thể tạo kênh con trong phòng trò chuyện. Ngoài ra, KakaoTalk có số lượng người dùng quốc tế ít, là một nền tảng cộng đồng địa phương hóa khá nhiều.
Do các lý do trên, đối với quản lý cộng đồng, KakaoTalk vẫn còn nhiều điểm yếu. Từ những hạn chế về kỹ thuật và đặc điểm của người dùng, tổng ấn tượng về chất lượng thông tin và chuyên nghiệp của cộng đồng tiền điện tử trên KakaoTalk là hơi thiếu sót.
2.3. Coinpan
Coinpan là một trong những trang web cộng đồng tiền điện tử lớn nhất tại Hàn Quốc, theo dữ liệu của Simillerweb, tính đến cuối năm 2023, MAU của nó là 5,3 triệu người. Số liệu này vượt qua MAU của sàn giao dịch lớn thứ hai tại Hàn Quốc là Bithumb (tính đến ngày 23 tháng 12, MAU của Bithumb là khoảng 4,7 triệu người). Vào ngày 27 tháng 3 năm 2023, số lượng bài đăng trong một ngày trên diễn đàn tự do của Coinpan đạt 8.636 bài, trở thành một trong những cộng đồng hoạt động nhất tại Hàn Quốc.
Các loại bài chính trên Coinpan bao gồm lợi nhuận và lỗ失, tin tức và lý lẽ đầu tư, hầu hết các cuộc thảo luận tập trung vào các loại tiền được sàn giao dịch tập trung như Upbit và Bithumb đưa ra và xúc tiến đầu tư vào các loại tiền cụ thể. Và trên diễn đàn lợi nhuận và lỗ失, sẽ có nhiều người dùng xác thực lợi nhuận đầu tư bằng cách chia sẻ ảnh chụp từ sàn giao dịch, cũng sẽ có người dùng chia sẻ các yêu cầu bồi thường lợi nhuận hợp đồng ở các sàn giao dịch quốc tế.
Trên Coinpan, người dùng có thể tra cứu giá tiền điện tử trên nhiều sàn giao dịch khác nhau, bao gồm Bithumb, Upbit, Coinone, Coinbit, Korbit và Binance, cũng có thể tìm thấy thông tin về giá cao hơn tại Hàn Quốc và lượng giao dịch. Tuy nhiên, một số bảng tin và tính năng cụ thể cần đăng nhập hoặc đạt một mức độ tham gia cộng đồng nhất định mới mở khóa, gây ra ngưỡng tham gia cho người dùng thông thường.
2.4. DCInside
DCInside là một trong những trang web cộng đồng trực tuyến phổ biến nhất tại Hàn Quốc, thường được gọi là Reddit của Hàn Quốc, được yêu thích bởi mọi người vì tính ẩn danh và văn hóa thảo luận tự do của nó. DCInside tổ chức các bảng tin có tên là ‘Gallery’ theo nhiều chủ đề khác nhau, người dùng có thể theo dõi theo sở thích của mình và du ngoạn trong Gallery phù hợp.
Trên DCInside có một số Gallery liên quan đến tiền điện tử, một số đại diện là Gallery Bitcoin, Gallery tiền điện tử nhái, Gallery NFT và Gallery tiền điện tử. Các Gallery này tập trung vào chia sẻ thông tin và thảo luận đầu tư về các loại tiền được sàn giao dịch tập trung như Upbit và Bithumb đưa ra, không có thảo luận về hoạt động trên blockchain.
Các cộng đồng này thường có tính phiền muộn cao, chủ yếu dựa trên ý kiến chủ quan và đầu tư kiếm lợi nhuận ngắn hạn, và phần lớn là thông tin phi khách quan. Thảo luận về giá trị dài hạn của công nghệ hoặc dự án trên chuỗi là tương đối ít, và tất cả tâm điểm tập trung vào lợi nhuận ngắn hạn do sự thay đổi giá của các loại tiền điện tử cụ thể.
Bởi vì những đặc điểm này, Gallery tiền điện tử trên DCInside dù có vẻ thiếu chuyên nghiệp và chất lượng thông tin, nếu muốn hiểu về sự quan tâm và hành vi đầu tư của nhà đầu tư tiền điện tử Hàn Quốc, nền tảng này có thể là một cửa sổ hữu ích.
2.5. X (Twitter)
X (Twitter gốc) đã trở thành một trong những nền tảng được sử dụng nhiều nhất trong cộng đồng tiền điện tử toàn cầu, tất cả những người liên quan trong ngành sử dụng Twitter để giao lưu và chia sẻ thông tin.
Tuy nhiên, cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc hoạt động trên Twitter thấp hơn so với mức toàn cầu. Dữ liệu cũng cho thấy (như phần dưới của bài viết này sẽ chỉ ra), số lượng người dùng Twitter liên quan đến tiền điện tử và bài đăng trên Twitter của Hàn Quốc rõ ràng thấp hơn so với Nhật Bản (có thể là do Twitter như một nền tảng không phổ biến tại Hàn Quốc).
Dù dữ liệu chỉ ra thấp hơn, người dùng Twitter của cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc có sự quan tâm rộng rãi, bao gồm các chuyên gia dự án cụ thể, nhà phân tích kỹ thuật, nhà đầu tư có kinh nghiệm, nhà đầu tư phiền muộn, người yêu thích tiền điện tử meme và các chuyên gia DeFi và NFT, v.v. Đặc biệt là, nhà đầu tư dựa trên cơ sở và nghiên cứu là những người hoạt động nhiều nhất trên nền tảng này.
Ở Hàn Quốc, Twitter cũng chậm hơn Telegram về mặt thời gian. Trong cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc, tin tức được lan truyền nhanh nhất và thảo luận sôi nổi nhất trên Telegram, so với đó, tốc độ truyền thông tin trên Twitter lại chậm hơn. Tuy nhiên, so với các cộng đồng khác, điểm đặc biệt của Twitter là có nhiều người dùng hoạt động trên chuỗi.
2.6. Discord
Ban đầu, Discord là nền tảng giao lưu của người chơi game, nhưng gần đây cũng được cộng đồng tiền điện tử sử dụng rộng rãi. Tính năng chính của Discord là tổ chức cộng đồng dựa trên máy chủ. Mỗi dự án hoặc tổ chức đều có thể tạo máy chủ riêng của mình, người dùng có thể tham gia máy chủ mà họ quan tâm và giao lưu với cộng đồng đó.
Trong lĩnh vực tiền tệ mã hóa, Discord chủ yếu được sử dụng để thiết lập cộng đồng cho các dự án cụ thể. Rất nhiều dự án đều vận hành máy chủ Discord riêng của mình, chia sẻ thông tin về cập nhật dự án, tiến độ phát triển, thảm số, bỏ phiếu quản trị và xúc tiến giao lưu và thảo luận giữa các thành viên cộng đồng.
Tuy nhiên, do Discord nhắm đến một dự án duy nhất, do đó thảo luận về thông tin đầu tư hay xu hướng thị trường tương đối ít. Mặt khác, cấu trúc của Discord khiến cho mỗi máy chủ vận hành độc lập, khó để chia sẻ thông tin giữa các máy chủ khác nhau.
Discord cung cấp nhiều tính năng như trò chuyện thoại, chia sẻ màn hình, phân bổ vai trò và tích hợp robot, làm cho nó trở thành một công cụ quản lý cộng đồng, đặc biệt là trong cộng đồng nhà phát triển, họ nhận thông báo cập nhật mã thông qua tích hợp với GitHub và thảo luận về các vấn đề kỹ thuật.
So với mức độ toàn cầu, sử dụng Discord ở Hàn Quốc thấp hơn, bởi vì Discord đối với người dùng Hàn Quốc vẫn là một nền tảng xa lạ, và rào cản ngôn ngữ nâng cao ngưỡng tham gia của người dùng thông thường trong cộng đồng toàn cầu. Ngoài ra, như đã nói ở trên, Telegram và KakaoTalk được ứng dụng rộng rãi ở Hàn Quốc, cũng là một trong những lý do khiến sử dụng Discord thấp hơn.
Mặc dù Naver Cafe có lợi thế ở chỗ nó là một nền tảng dễ tiếp cận và quen thuộc đối với người dùng, nó lại thiếu sót trong chuyên môn và độ tin cậy của thông tin. Mặc dù chúng ta có thể thấy có nhiều câu chuyện đầu tư thành công và gợi ý trên Naver Cafe, phần lớn chúng đều mang tính chất đầu cơ và thiếu bằng chứng khách quan. Ngoài ra, do thiếu liên kết với cộng đồng toàn cầu, Naver Cafe cũng có nhiều hạn chế. Hầu hết các cuộc trò chuyện trên Naver Cafe đều diễn ra bằng tiếng Hàn, và thảo luận về các dự án quốc tế hoặc xu hướng toàn cầu tương đối ít. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, do sự quan tâm của người dùng đối với DeFi, NFT và các hoạt động trên chuỗi (như airdrop và liquidity mining) tăng lên, số lượng hoạt động liên quan đến Naver Cafe cũng đã tăng lên.
Cho đến nay, chúng ta đã giới thiệu các đặc điểm chính khi cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc hình thành trên các nền tảng khác nhau, mỗi cộng đồng đều có những đặc điểm riêng biệt về số lượng người dùng, sự quan tâm và văn hóa thảo luận. Trong phần còn lại, chúng ta sẽ dựa trên bối cảnh này để thâm nhập vào dữ liệu, để xem những chủ đề hot trong cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc năm 2023 là gì và chúng đã tạo ra những ảnh hưởng gì cho thị trường.
3. xu hướng cộng đồng Hàn Quốc năm 2023
3.1. Google Trend
Google Trend là một dịch vụ được công ty công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới Google cung cấp, dịch vụ này cung cấp tần suất tìm kiếm cụ thể của cụm từ tìm kiếm trong một thời gian và khu vực cụ thể. Lượng tìm kiếm của Google Trend được biểu thị bằng sự quan tâm tương đối, 100 đại diện cho lượng tìm kiếm cao nhất trong thời gian đó. Sử dụng Google Trends để phân tích cụm từ, chúng ta có thể quan sát thấy những chủ đề nào mà nhà đầu tư và người dùng Hàn Quốc quan tâm và so sánh với các quốc gia khác.
3.1.1. So sánh cổ phiếu và tiền điện tử
· Hàn Quốc yêu thích tiền điện tử
Cổ phiếu và tiền điện tử là hai hình thức đầu tư phổ biến nhất tại Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc, và khi so sánh lượng tìm kiếm của các từ khóa cổ phiếu và tiền điện tử, ta có thể thấy sự quan tâm của Hàn Quốc đối với tiền điện tử cao hơn các quốc gia khác. Ở Mỹ, lượng tìm kiếm cổ phiếu (Stock) là khoảng 20 lần so với tiền điện tử (Crypto), ở Nhật Bản, lượng tìm kiếm cổ phiếu (株式) là khoảng 7 lần so với tiền điện tử (コイン), chỉ có tại Hàn Quốc, lượng tìm kiếm tiền điện tử (코인) cao hơn cổ phiếu khoảng 25%.
Sự khác biệt này cũng có thể được quan sát từ số lượng thực tế của nhà đầu tư. Tính đến năm 2022, số lượng nhà đầu tư chứng khoán nắm giữ ít nhất một cổ phiếu tại Hàn Quốc là khoảng 14,41 triệu người (tỷ lệ chiếm 28% tổng dân số), trong khi số lượng nhà đầu tư tiền điện tử có tài khoản giao dịch là khoảng 6,27 triệu người (tỷ lệ chiếm 12% tổng dân số), cho thấy tỷ lệ cao hơn rõ rệt. So sánh với Nhật Bản, vào tháng 12 năm 2022, số lượng tài khoản đăng ký trên các sàn giao dịch tập trung được ghi nhận là khoảng 6,3 triệu người, chỉ chiếm 5% tổng dân số của Nhật Bản.
· So sánh Hàn Quốc và Nhật Bản
Sự quan tâm của Nhật Bản đối với tiền điện tử thấp hơn so với chứng khoán, điều này cũng có thể được quan sát từ khối lượng giao dịch. So sánh khối lượng giao dịch của năm sàn giao dịch lớn nhất của Nhật Bản và sàn giao dịch Upbit của Hàn Quốc vào tháng 5 năm ngoái, ta sẽ thấy sự khác biệt lớn giữa hai quốc gia. Tổng khối lượng giao dịch của năm sàn giao dịch lớn nhất của Nhật Bản là 4 tỷ USD, trong khi một sàn giao dịch Upbit đã vượt qua 27 tỷ USD.
Theo dữ liệu của CoinGecko, khối lượng giao dịch trên các sàn giao dịch Nhật Bản tập trung chủ yếu vào Bitcoin và Ethereum, khác hẳn với tình hình Hàn Quốc tập trung vào các đồng tiền điện tử phụ. Tuy nhiên, như hình ảnh trên đã chỉ ra, theo dữ liệu của Hiệp hội Sàn giao dịch tiền điện tử Nhật Bản (JVCEA), số lượng tài khoản đăng ký trên các sàn giao dịch tiền điện tử vẫn tiếp tục tăng trưởng, cho thấy tiềm năng tăng trưởng của thị trường.
3.1.2. So sánh sự quan tâm của các quốc gia đối với các sàn giao dịch đại diện
Định nghĩa sàn giao dịch đại diện: Sàn giao dịch tập trung là một phần không thể thiếu của ngành công nghiệp blockchain và tiền điện tử, bởi vì nó là ngưỡng dễ dàng nhất để đầu tư vào tiền điện tử, cũng là cửa sổ chuyển đổi người dùng trên chuỗi. Coinbase, Upbit và bitFlyer lần lượt là các sàn giao dịch hàng đầu của Mỹ, Hàn Quốc và Nhật Bản, chúng tôi đã phân tích các từ khóa của chúng để hiểu mức độ quan tâm của mỗi quốc gia đối với tiền điện tử và sàn giao dịch tập trung.
So sánh tỷ lệ quan tâm giữa các quốc gia: Theo biểu đồ, nhìn từ lượng tìm kiếm tuyệt đối, Coinbase là sàn giao dịch có giá trị trung bình cao nhất. Tuy nhiên, nếu nhìn từ tỷ lệ so với dân số, Upbit và Coinbase rất gần nhau, chỉ ra rằng tỷ lệ sử dụng sàn giao dịch tiền mã hóa ở Hàn Quốc khá cao. Ngược lại, bitFlyer của Nhật Bản có lượng tìm kiếm tuyệt đối và sự quan tâm tương đối so với dân số đều thấp, chỉ ra rằng tỷ lệ sử dụng sàn giao dịch tiền mã hóa ở Nhật Bản vẫn tương đối thấp.
Tính chất môi trường tiền mã hóa ở các quốc gia: Hoa Kỳ có môi trường giao dịch tiền mã hóa sôi động với Coinbase là trung tâm. Coinbase cung cấp dịch vụ cho người dùng toàn cầu, tính đến cuối năm 2022, số người dùng đã qua kiểm tra KYC đạt 100 triệu người, vượt quá dân số của Hàn Quốc. Ở Hàn Quốc, tính đến nửa đầu năm 2023, có 9,5 triệu tài khoản đăng ký tại các sàn giao dịch tập trung, người dùng hoạt động khoảng 6 triệu; trong khi đó, Nhật Bản tính đến ngày 23 tháng 8, có 7,6 triệu tài khoản đăng ký tại các sàn giao dịch tập trung, so với dân số Nhật Bản, số lượng người dùng ít hơn.
3.1.3. So sánh từ khóa liên quan đến sàn giao dịch tập trung và trên chuỗi
Chuẩn đo mức quan tâm giao dịch trên chuỗi: So với sàn giao dịch tập trung, ngưỡng cửa vào hoạt động giao dịch trên chuỗi là rất cao. Chúng tôi đã phân tích tách biệt từ khóa liên quan đến giao dịch trên chuỗi và từ khóa liên quan đến sàn giao dịch tập trung, để hiểu gián tiếp về mức quan tâm của các quốc gia đối với giao dịch trên chuỗi.
Mức quan tâm giao dịch trên chuỗi: Dùng như chỉ số gián tiếp của mức quan tâm giao dịch trên chuỗi, chúng tôi đã chọn Uniswap – sàn giao dịch phi tập trung hàng đầu, và so sánh phân tích với các sàn đại diện của các quốc gia. So sánh tương đối, Mỹ có mức quan tâm cao hơn đối với giao dịch trên chuỗi so với Nhật Bản, Nhật Bản cao hơn so với Hàn Quốc. Hoạt động đầu tư tiền mã hóa ở Hàn Quốc tuy sôi động nhưng mức quan tâm đến giao dịch trên chuỗi thấp, trong khi Nhật Bản có vẻ quan tâm cao đến Uniswap, nhưng đó là do sự thiếu thốn quan tâm đến bitFlyer của Nhật Bản.
NFT và DeFi: NFT và DeFi là hai từ khóa đại diện cho các hoạt động trên chuỗi. Mỹ và Hàn Quốc đều có sự quan tâm cao hơn đối với NFT so với DeFi, có thể suy đoán là vì đối với người dùng thông thường, NFT dễ hiểu hơn và có nhiều hoạt động đầu tư rủi ro, người dùng có thể dễ dàng tham gia hơn. Nhật Bản có sự quan tâm cao hơn đối với NFT so với các sàn giao dịch tập trung, cho thấy thị trường NFT của Nhật Bản tương đối sôi động.
Tỷ lệ nhà phát triển và sự quan tâm trên chuỗi: Theo dữ liệu của Electric Capital, phân bố địa lý của nhà phát triển tiền điện tử toàn cầu cho thấy Bắc Mỹ chiếm 28% tổng số, trong khi khu vực Đông Á và Thái Bình Dương bao gồm Hàn Quốc chiếm 11%. Mặc dù không có dữ liệu chính xác về khu vực riêng lẻ của Hàn Quốc, nhưng tỷ lệ nhà phát triển giao thức của Hàn Quốc so với khối lượng giao dịch có vẻ rất nhỏ, điều này cũng cho thấy Hàn Quốc quan tâm nhiều hơn đến việc giao dịch thông qua các sàn giao dịch tập trung, thay vì phát triển các công nghệ trên chuỗi.
Tổng thể而言, Hàn Quốc có sự quan tâm cao đến đầu tư và giao dịch tiền điện tử, nhưng sự quan tâm đến các hoạt động trên chuỗi như NFT và DeFi tương đối thấp. Mặt khác, Mỹ có sự quan tâm cao hơn đối với các hoạt động trên chuỗi, Nhật Bản là thị trường NFT tương đối sôi động.
3.2. Cộng đồng tiền điện tử trên Telegram
Chúng tôi đã phân tích thông điệp được gửi trong năm 2023 trên 110 kênh thông báo tiền điện tử bằng tiếng Hàn trên Telegram. Để loại trừ các bài đăng có mục đích và không phát ra từ sự quan tâm của cộng đồng, phân tích của chúng tôi đã loại trừ các kênh doanh nghiệp và các kênh chỉ chia sẻ tiêu đề tin tức. Qua các phân tích này, chúng tôi sẽ hiểu các kênh Telegram mà nhà đầu tư tiền điện tử Hàn Quốc sử dụng nhiều nhất, các chủ đề mà người dùng quan tâm và xu hướng cảm xúc trong năm vừa qua.
3.2.1. Phân tích hoạt động
Bản đồ trên so sánh giá Bitcoin trong năm 2023 với số lượng thông điệp hàng tháng trên 110 kênh cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc.
Giá Bitcoin và hoạt động cộng đồng: Tổng thể而言, khi giá Bitcoin tăng, hoạt động kênh thường tăng lên. Đặc biệt, từ tháng 10 đến tháng 12 năm 2023, trong thời gian giá Bitcoin tăng vọt, số lượng thông điệp trong kênh tăng đáng kể. Điều này chỉ ra sự biến động giá đã kích thích sự quan tâm của nhà đầu tư, dẫn đến việc chia sẻ thông tin và thảo luận tăng lên.
Trong thị trường bearish: Trong tháng 8 và 9 năm 2023, khi giá BTC giảm, ta có thể thấy lượng thông tin trong kênh cũng giảm theo. Trong thị trường bearish, sự tham gia của nhà đầu tư thường thấp, hoạt động cộng đồng cũng trở nên nhạt nhẽo.
Thời gian cao điểm: Bằng cách phân tích theo thời gian, ta thấy lượng thông báo trên kênh Telegram cá nhân tăng cao vào khoảng chiều 4 đến 5 giờ theo giờ Hàn Quốc. Số lượng thông tin bắt đầu tăng từ khoảng 9 giờ sáng, duy trì đến 11 giờ tối, trong đó hoạt động nhiều nhất từ 2 giờ chiều đến 6 giờ chiều, và 4 giờ chiều là thời điểm cao nhất. So sánh với nhau, hoạt động cộng đồng ít nhất vào ban đêm từ 2 giờ đến 6 giờ sáng. Tổng thể, ta có thể thấy điều này tương tự với mô hình sống hàng ngày của Hàn Quốc, thú vị hơn là dù là sau 3 giờ 30 phút đóng cửa thị trường chứng khoán chiều hoặc sau 6 giờ chiều khi ra khỏi cơ sở làm việc, hoạt động cộng đồng vẫn không ngớt, phản ánh tính chất toàn cầu 24 giờ của thị trường tiền điện tử.
3.2.2. Phân tích xu hướng từ khóa năm 2023
Ta đã phân tích 110 từ khóa được đề cập nhiều nhất trong 110 kênh Telegram cá nhân tiền điện tử Hàn Quốc năm 2023, và thấy từ khóa được đề cập nhiều nhất là ‘Bitcoin’, ‘NFT’, ‘Airdrop’ và ‘Ethereum’. Điều thú vị là, mặc dù Google Trend chỉ ra rằng sự quan tâm đến NFT của Hàn Quốc thấp hơn các quốc gia như Mỹ và Nhật Bản, nhưng NFT vẫn giữ vị trí cao trong cộng đồng Telegram, ta suy đoán là do nhiều dự án đang tiếp tục sử dụng NFT miễn phí như một công cụ tiếp thị.
Tổng thể, ta có thể thấy nhà đầu tư quan tâm hơn đến những thứ miễn phí, và Telegram có một lượng người dùng trên chuỗi tương đối lớn cũng ảnh hưởng một phần. Tiếp theo, chúng ta sẽ xem xét từ khóa hot hàng tháng của cộng đồng Hàn Quốc.
Tháng một: Quan tâm đến không chắc chắn về kinh tế đại chúng
Tháng 1, từ khóa liên quan đến kinh tế đại chúng như ‘CPI’, ‘FOMC’ và ‘Lãi suất’ cũng như từ khóa liên quan đến năm mới như ‘Kết thúc năm’ chiếm hàng đầu. Ta có thể thấy sự không chắc chắn về kinh tế đại chúng và lo ngại suy thoái kinh tế đang ảnh hưởng đến thị trường tiền điện tử.
Tháng hai, ba: Airdrop và tách USDC
Tháng 2, phá sản của Silvergate và SVB cùng với sự tách rời của USDC vào tháng 3 đã dẫn đến sự suy thoái mạnh mẽ của tâm lý thị trường, nhưng việc phân phối token của Blur trên thị trường NFT vào tháng 2 và sự thành công của phân phối Arbitrum, một dự án L2 của Ethereum vào tháng 3 đã thu hút sự chú ý của cộng đồng, từ đó kích thích lại thị trường. Sự phân phối thành công đã giúp Blur gây ra mối đe dọa đối với OpenSea, đồng thời phân phối Arbitrum đã hướng dẫn người dùng sử dụng các dApp trong hệ sinh thái này, tăng thêm hoạt động trên chuỗi Arbitrum. Như hình minh họa, từ khóa “ZK Sync” cũng đã tăng lên hàng đầu vào tháng 2 và tháng 3, thể hiện mong đợi của người dùng về các phân phối tương lai.
Tháng 4: Sóng sốt tiền mã thông tin meme và Sui
Tháng 4, tiền mã thông tin meme đại diện bởi “PEPE” đã gây ra một làn sóng sốt mới. Giá của token PEPE có chủ đề về ếch nhảy đã tăng lên hơn 80 lần trong vòng ba ngày, nhanh chóng trở thành điểm tập trung sự chú ý. Lần đầu tiên, cả năm sàn giao dịch lớn của Hàn Quốc đều đồng loạt ra mắt đồng tiền mới cùng lúc, đó là nền tảng chuỗi 1 Layer tiếp theo có nền tảng Meta, “SUI”.
Tháng 5: Tiêu chuẩn token BRC-20 và vấn đề giám sát chính trị
Tháng 5, tiêu chuẩn token “BRC-20” được sử dụng trên mạng Bitcoin đã gây ra sự quan tâm rộng rãi trong cộng đồng tiền mã hóa. BRC-20 hoạt động bằng cách sử dụng giao thức Ordinals để ghi chép thông tin trên mạng Bitcoin, nó tương tự như NFT và khác một chút so với ERC-20. BRC-20 có nhiều điểm bất tiện, ví dụ như nếu người dùng muốn gửi token, họ cần phải phát hành một bản khắc mới, hoặc nếu muốn theo dõi số dư ví, họ cần phải thiết lập một trình chỉ mục ngoại tuyến, v.v. Tuy nhiên, BRC-20 được coi là một thử thách mới để trình bày khả năng mở rộng của hệ sinh thái Bitcoin.
Ngoài ra, vấn đề giám sát chính trị do vụ án Kim Nam-Kook引き起こし也让加密货币社区沸腾起来。Hội đồng viên quốc hội Hàn Quốc Kim Nam-Kook bị cáo buộc giữ và giao dịch tiền tệ điện tử trị giá hàng tỷ won, gây ra tranh cãi xung quanh việc cán bộ công chức cấp cao đầu tư vào tiền tệ điện tử. Vấn đề xảy ra trong một cuộc họp thường trực của ủy ban, Kim Nam-Kook giao dịch tiền tệ điện tử trong cuộc họp được phát trực tiếp và phát hiện, cộng với việc Kim Nam-Kook đã tham gia trì hoãn dự luật đánh thuế vào tiền tệ điện tử, gây ra nghi ngờ xung đột lợi ích. Đáp ứng, một sửa đổi của “Luật đạo đức của cán bộ công chức” được đề xuất và thông qua, từ ngày 14 tháng 12 năm 2023, tất cả các ủy viên lập pháp và cán bộ công chức cấp cao phải khai báo loại và số lượng tiền tệ điện tử họ sở hữu.
Tháng Sáu: Các nền tảng CeFi liên tục phá sản
Tháng 6, hai nền tảng CeFi lớn của Hàn Quốc, Haru Invest và Delio, phá sản liên tiếp, gây sốc cho ngành tiền điện tử. Nền tảng này đã thu hút đầu tư với lãi suất cao, nhưng do quản lý vốn không minh bạch, lựa chọn đối tác không đúng lầm, đột ngột ngừng cho người dùng rút tiền. Điều tra cho thấy, Haru Invest chịu thiệt hại nặng trong thảm họa FTX và gây ra một chuỗi phản ứng, đồng thời dẫn đến phá sản của Delio. Theo báo cáo, thiệt hại ước tính lên tới 130 tỷ won, và công ty đang trong quá trình quản lý phá sản.
Sự kiện này làm nổi bật vấn đề về tính minh bạch và quản lý rủi ro yếu của nền tảng CeFi, đặc biệt khi Delio là một giấy phép được ủy ban dịch vụ tài chính cấp, càng cho thấy hành trình để tiền điện tử giành được niềm tin qua hệ thống hóa vẫn cần phải vượt qua nhiều thách thức. Và trong cộng đồng Hàn Quốc, sự kiện này làm nổi bật lợi ích và hạn chế của CeFi và DeFi, DeFi được ưa chuộng như một giải pháp thay thế vì tính minh bạch của nguồn vốn trên chuỗi.
Tháng Bảy: Công ty Ripple giành được một phần kiện của Ủy ban Giao dịch chứng khoán Hoa Kỳ / Worldcoin ra mắt / Hướng ánh sáng đến thị trường Nhật Bản
Tháng 7, công ty Ripple đã giành chiến thắng một phần trong vụ kiện với Ủy ban Giao dịch Chứng khoán Hoa Kỳ (SEC). Tòa án quận New York, Hoa Kỳ phán quyết việc Ripple bán coin cho nhà đầu tư lẻ không vi phạm luật chứng khoán, và nhiều cộng đồng cho rằng phán quyết này có khả năng thay đổi tranh luận về chứng khoán hóa tiền điện tử trong tương lai. Sau khi tin này được đưa ra, giá của Ripple coin đã tăng vọt, và do cộng đồng Hàn có nhiều người nắm giữ Ripple coin, nó cũng đã thu hút sự quan tâm lớn của cộng đồng.
Ngoài ra, Worldcoin, một loại tiền điện tử được Sam Altman, giám đốc điều hành của công ty Open AI nổi tiếng vì ChatGPT, ủng hộ và được lên sàn giao dịch lớn trên toàn cầu. Cấu trúc độc đáo của Worldcoin là xác định danh tính cá nhân thông qua mắt cong, và phân phối tiền điện tử dựa trên cơ sở này. Cộng đồng Hàn Quốc quan tâm đến vấn đề riêng tư của dự án này và tiềm năng của nó như một giải pháp phân biệt giữa con người và trí tuệ nhân tạo. Ở Hàn Quốc, Worldcoin đã được lên sàn giao dịch Bitthumb, Korbit và Coinone.
Từ khóa “Nhật Bản” cũng được đề cập thường xuyên. Tháng 7, hội nghị blockchain lớn nhất Nhật Bản WebX Tokyo được tổ chức, cộng đồng Hàn chủ yếu đề cập đến chính sách chính phủ Nhật Bản về tiền điện tử.
Tháng Tám: Tấn công vào Curve / Khởi chạy mạng chính của Sei / Hy vọng được phê duyệt ETF Bitcoin
Tháng 8, sự kiện tấn công vào CRV đã gây sốc cho cộng đồng tiền điện tử. Khoảng 5 triệu đô la đã bị rò rỉ do sự cố lỗ hổng ở sàn giao dịch phi tập trung Curve Finance, đặc biệt là khi người đứng đầu Curve đã sử dụng CRV để vay mượn ở nhiều giao thức DeFi, gây ra sự lo lắng về việc giá CRV có thể giảm và xảy ra thanh lý. May mắn thay, giá của CRV đã tăng sau sự kiện, tránh được tình huống tồi tệ. Tuy nhiên, sự giảm đi của niềm tin trong cộng đồng là không thể tránh khỏi.
Việc Sei được đưa ra thị trường cũng là điểm tập trung của cộng đồng. Cùng với việc ra mắt mạng chính, Sei đã thành công
与此同时，韩国社区在8月份开始出现对比特币现货ETF获批的期望，包括贝莱德（BlackRock）和富达（Fidelity）在内的金融机构提出了一系列申请，使用户对机构的兴趣和参与产生了希望。然而，9月份美国证券交易委员会再次推迟了申请，随后引起了社区用户的担忧。
九月：KBW和Friend Tech
9月举办的韩国区块链周（KBW）2023是韩国最大的区块链活动。该活动于9月4日至9日在首尔举行，吸引了包括以太坊联合创始人Vitalik Buterin、Circle首席执行官Jeremy Allair和Maelstrom Fund首席信息官Arthur Hayes在内的众多行业领袖深入探讨区块链。韩国区块链项目也都参加了此次活动，分享了各自项目的愿景和成果。
9月份的另一个热门话题是「Friend.tech」。自8月10日推出以来，Friend.tech在短短一个月内，其TVL（锁定总价值）从500万美元增长到5000万美元，增长了近10倍，韩国也有许多KOL在使用该服务，并对未来的空投抱有期望，自然成为该月份的热门话题。
十月：$MEME代币和$SPURS
10月，Memeland推出的$MEME代币成为加密货币社区的热门话题。Memeland是由热门社区「9GAG」创建的一个NFT项目，通过发行船长和土豆等NFT而备受关注。当时，Memeland发起了一个养殖活动，并宣布有计划推出自己的代币$MEME。而因为非NFT持有者也可以通过简单的社交任务获得积分，提高了社区对未来空投的期望，让该活动成为韩国社区10月的关注。此外，以孙兴民为主的热刺球迷代币$SPURS也在韩国交易所上市，引起了广泛关注。
十一月：Celestia主网发布和空投
Tháng 11, việc ra mắt mạng chính của blockchain phân mảnh Celestia (TIA) đã thu hút sự chú ý của cộng đồng tiền điện tử toàn cầu, đồng thời mã token $TIA của nó được lên sàn giao dịch chính trên toàn cầu, bao gồm Bithumb, Coinone và Korbit ở Hàn Quốc. Trước khi ra mắt mạng chính, nó đã thực hiện phân phối không khí cho người dùng Cosmos đáp ứng các điều kiện cụ thể, thu hút sự quan tâm của nhà đầu tư. Người dùng thường xuyên sử dụng mạng này trung bình đã nhận được hơn 300 TIA, giá bán đầu tiên của mã token là khoảng 3.000 won Hàn Quốc (2,2 đô la Mỹ).
Tháng mười hai: Fusionist Binance Launch Pool / Wemix tái lên sàn
Tháng mười hai, Fusionist trở thành dự án thứ 40 của Binance Launch Pool, trò chơi Web3 này sau khi lên sàn giá đã tăng lên trên 10 đô la Mỹ, mang lại lợi nhuận phong phú cho nhà đầu tư.
Ngoài ra, Wemix, đã bị hủy sàn một năm trước do vấn đề lưu thông, đã tái lên sàn với cặp giao dịch KRW tại Hàn Quốc. Một năm trước, do sự khác biệt lớn giữa thông tin kế hoạch lưu thông đã trình bày cho thành viên DAXA và lưu lượng thực tế, Wemix đã bị xóa khỏi DAXA. Vào tháng mười hai một năm sau, Wemix tái lên sàn tại Bithumb, và Coinone, Gopax và Korbit tiếp theo trong hàng ngũ lên sàn, hiện nay đang giao dịch trên bốn sàn ngoại trừ Upbit. Mặc dù vấn đề lưu thông của Wemix có vẻ đã được giải quyết một phần, nhưng nhà đầu tư Hàn Quốc vẫn giữ thái độ thận trọng về vấn đề minh bạch công khai lưu lượng.
3.2.3. Nguồn thông tin chính
Để phân tích các kênh thông tin được nhận được và sức ảnh hưởng của cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc, chúng tôi đã thu thập dữ liệu tin nhắn từ 110 kênh Telegram cá nhân tiền điện tử vào năm 2023. Dựa trên dữ liệu này, chúng tôi đã tóm tắt các nguồn thông tin được các kênh này trích dẫn và chọn ra mười nền tảng hàng đầu, kết quả được trình bày như hình dưới.
Trong biểu đồ, ‘Phạm vi phủ nhận (Coverage)’ chỉ tỷ lệ phần trăm của các kênh ít nhất đã trích dẫn một lần vào năm 2023. Ví dụ, nếu tất cả các kênh trong năm đều trích dẫn một nền tảng cụ thể như nguồn thông tin, thì tỷ lệ phủ nhận của nguồn đó sẽ là 100%.
Tầm ảnh hưởng của X: Sau khi phân tích 110 kênh cá nhân Telegram của tiền tệ điện tử Hàn Quốc, chúng tôi phát hiện ra rằng X (gốc từ Twitter) là nguồn thông tin được trích dẫn nhiều nhất. Cuối cùng, hầu hết các dự án Web3 đều có một tài khoản chính thức trên X, và nền tảng này cũng là nơi có người dùng tiền tệ điện tử toàn cầu nhiều nhất, do đó tất cả các cộng đồng thường xuyên sử dụng X như một nguồn thông tin. Về mặt tỷ lệ phủ nhận, X cũng giành được điểm cao 100%, điều này chỉ ra rằng X có sức ảnh hưởng rất lớn trong cộng đồng tiền tệ điện tử Hàn Quốc.
Truyền thông Hàn Quốc: Trong các nền tảng Hàn Quốc, CoinNess, Naver và BlockMedia là những nguồn thông tin được trích dẫn nhiều nhất trên Telegram, trong đó CoinNess dẫn đầu với 5.162 lần trích dẫn và tỷ lệ phủ nhận 92%. CoinNess chủ yếu dựa trên dịch vụ tin tức nhanh, cung cấp cho người dùng thông tin về xu hướng và vấn đề mới nhất thông qua việc dịch thời gian thực các tin tức từ nước ngoài, đây cũng là lý do tại sao chúng được chia sẻ thường xuyên trên Telegram. Naver là trang web lớn nhất của Hàn Quốc, dịch vụ của họ bao gồm tin tức và blog. Trang web này được trích dẫn 3.194 lần, tỷ lệ phủ nhận là 99%, cũng là nguồn thông tin quan trọng cho cộng đồng tiền tệ điện tử Hàn Quốc. Blockmedia là truyền thông chuyên về blockchain của Hàn Quốc, có 1.080 lần trích dẫn và tỷ lệ phủ nhận 68%, là một trong những nguồn thông tin thường sử dụng nhất của cộng đồng tiền tệ điện tử Hàn Quốc. Các bài viết của Blockmedia chủ yếu liên quan đến xu hướng thị trường tài chính truyền thống và tiền tệ điện tử trong và ngoài nước, cập nhật dự án quan trọng, tin tức công ty và thông tin quản lý. So với CoinNess, báo cáo của họ thường chậm hơn và liên quan nhiều hơn đến thị trường tài chính truyền thống, do đó tỷ lệ trích dẫn và phủ nhận trong cộng đồng tiền tệ điện tử thấp hơn.
3.2.4. Xếp hạng kênh chia sẻ
Kênh được chia sẻ nhiều nhất là “WeCryptoTogether”, có 168.765 lượt chia sẻ, cao hơn khoảng 34% so với “EnjoyMyHobby” đứng thứ hai với 125.919 lượt chia sẻ. “WeCryptoTogether” là một trong những kênh tiền tệ điện tử lớn nhất của Hàn Quốc, có khoảng 33.000 người theo dõi, kênh này cung cấp thông tin và phân tích về nhiều dự án khác nhau. Trong 10 kênh hàng đầu có một nửa là các kênh có hơn 10.000 người theo dõi, điều này chỉ ra rằng kênh có nhiều người theo dõi sẽ có lượt chia sẻ nhiều hơn.
3.2.5. Xếp hạng trung bình lượt chia sẻ kênh
Sau khi chúng ta đã phân tích xếp hạng kênh được chia sẻ nhiều nhất, tiếp theo chúng ta sẽ phân tích xếp hạng trung bình lượt chia sẻ mỗi thông tin, đây cũng là một chỉ số khác để đo lường chất lượng thông tin và sức ảnh hưởng của một kênh.
Về mặt trung bình lượt chia sẻ, “jutrobedzielepsze” đứng đầu với trung bình 57,5 lượt chia sẻ, cao hơn khoảng 57% so với “ICOROOTS_Definalist” đứng thứ hai với 36,6 lượt chia sẻ. Điều đáng chú ý là số lượng người theo dõi của “jutrobedzielepsze” đứng thứ 8 trong tất cả các kênh, cho thấy chất lượng thông tin có ảnh hưởng lớn hơn so với số lượng người theo dõi.
3.2.6. Xếp hạng lượt xem thông tin
Xem xét toàn bộ thông tin được xem nhiều nhất trong cộng đồng tiền tệ điện tử Hàn Quốc trong năm 2023, có ba chủ đề nổi bật.
Đầu tiên, người dùng Hàn Quốc rất quan tâm đến các vấn đề pháp lý và quản lý trong ngành tiền tệ điện tử. Nội dung liên quan đến các vấn đề tiêu cực trong ngành (như rò rỉ thông tin cá nhân, rửa tiền và tội phạm tài chính) đứng đầu trong lượt xem, thể hiện sự lo lắng của người dùng đối với sự không chắc chắn và rủi ro trong ngành này.
Thứ hai, người dùng rất quan tâm đến cơ hội đầu tư mới, đặc biệt là bán mã thông báo, thông tin về việc bán mã thông báo Sui đứng thứ tư, thu hút nhiều lượt xem nhất, thể hiện sự nhạy cảm của nhà đầu tư Hàn Quốc đối với các dự án mới và cơ hội lợi nhuận.
Cuối cùng, nội dung đứng thứ ba liên quan đến các chỉ số kinh tế đại chúng (như CPI), cũng đã thu hút sự quan tâm ổn định của cộng đồng, phản ánh xu hướng của nhà đầu tư theo dõi xu hướng thị trường tiền tệ điện tử bằng cách theo dõi xu hướng kinh tế đại chúng.
Ngoài ra, dù lượt chia sẻ tương đối thấp hơn, các vấn đề liên quan đến sự kiện cá nhân hoặc dự án cụ thể cũng đã thu hút lượng truy cập cao.
3.2.7. Xếp hạng thông tin chia sẻ
Kể từ khi nhìn vào thông tin được chia sẻ nhiều nhất trong cộng đồng tiền tệ điện tử Hàn Quốc năm 2023, chúng tôi đã phát hiện ra rằng thông tin về airdrop chiếm ưu thế. Thông tin được chia sẻ nhiều nhất là “Tóm tắt quy trình airdrop” được đăng trên kênh “Coinmap Hack” vào ngày 20 tháng 3, đã được chia sẻ hơn 2,600 lần và xếp hạng đầu tiên. Thông tin này chi tiết giới thiệu cách tham gia vào các dự án airdrop của Starknet, zkSync và LayerZero, và đã được chia sẻ rộng rãi trong cộng đồng người dùng Hàn Quốc.
Hầu hết các thông tin xếp hạng từ thứ hai đến thứ mười cũng liên quan đến thông tin có thể nhận được lợi ích miễn phí, như airdrop và NFT miễn phí, trong đó airdrop từ các dự án mới nổi như zkSync, Starknet và Scroll chiếm vị trí đầu. Thú vị là, thông tin “Ẩn伏 Binance Labs airdrop dự án Edzac vv” được “KOOB Crypto” đăng vào ngày 19 tháng 12, dù thời gian đăng bài tương đối ngắn, vẫn đã thành công vào top 10, cho thấy thông tin về dự án có khả năng nhận được đầu tư từ sàn giao dịch lớn vẫn có sức ảnh hưởng trong cộng đồng.
Tổng thể而言, thông tin hoạt động nhất trong cộng đồng tiền tệ điện tử Hàn Quốc năm 2023 là các nội dung liên quan đến airdrop, đặc biệt nhạy cảm với các thông tin về tiền tệ điện tử mới và tiềm năng.
3.2.8. Phân tích cảm xúc Bitcoin
Sử dụng mô hình GPT-4 của Open AI, chúng tôi đã thực hiện phân tích cảm xúc cho các thông tin trong cộng đồng tiền tệ điện tử Hàn Quốc năm 2023 có chứa từ khóa “Bitcoin” và “BTC”. Thông tin gợi ý được sử dụng trong quá trình phân tích nhằm xác định tính tích cực, tiêu cực và trung lập của thông tin, cũng như liên quan đến Bitcoin và loại thông tin. Trong quá trình phân tích, chúng tôi đã loại trừ các thông tin được phân loại liên quan đến marketing và quảng cáo, và cuối cùng đã thu được tổng cộng 22,878 thông tin.
Theo thông tin này, chúng tôi nhận thấy tỷ lệ thông tin tích cực có sự tăng rõ rệt vào tháng Sáu, và khi so sánh xu hướng cảm xúc với biểu đồ giá Bitcoin, chúng tôi phát hiện ra rằng cảm xúc tích cực thường tăng khi giá tăng, trong khi cảm xúc tiêu cực tăng khi giá giảm.
Tuy nhiên, cảm xúc của người đầu tư chậm sau giá cả và không dẫn đầu phản ứng của giá cả, điều này cho thấy tâm trạng của người đầu tư thay đổi theo sự biến động của giá cả, và tỷ lệ cảm xúc tích cực đã tăng lên trong phần cuối năm, điều này chỉ ra kỳ vọng khá lạc quan của người dùng về việc Bitcoin ETF được phê duyệt vào cuối năm.
3.2.9. Phần trăm tâm lý của token
Chúng tôi tiếp tục phân tích số lần mỗi token được đề cập trong cộng đồng và định nghĩa nó là “phần trăm tâm lý của token”, chỉ tỷ lệ phần trăm của token cụ thể trong toàn bộ cuộc trò chuyện, phần trăm tâm lý cao có nghĩa là cộng đồng Hàn Quốc quan tâm cao đến token đó.
Qua phân tích, chúng tôi phát hiện Bitcoin (BTC) và Ethereum (ETH) có phần trăm tâm lý ở cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc không ngừng tăng, chứng minh rằng chúng là tài sản chính trong thị trường tiền điện tử, liên tục thu hút sự chú ý của nhà đầu tư.
Một mặt khác, từ tháng 7 năm 2023, Solana (SOL) có xu hướng tăng rõ rệt, đặc biệt vào mùa xuân năm 2024, gần như song song với Ethereum, có thể do sự phát triển nhanh chóng của hệ sinh thái Solana, kỳ vọng tăng lên về việc phát hành token của các dự án và sự tăng lên của nhân气的một số token meme trong hệ sinh thái Solana.
3.2.10. Kênh tích cực nhất đối với Bitcoin
Bằng cách sử dụng mô hình GPT-4 để phân tích 110 kênh cá nhân, chúng tôi đã tìm ra kênh có cảm xúc tích cực nhất đối với Bitcoin vào năm 2023.
Kênh đứng đầu là “MoneyStack”, có 63% thông tin liên quan đến Bitcoin là tích cực, kênh này cũng là kênh chia sẻ thông tin hoặc quan điểm về Bitcoin nhiều nhất, tổng cộng có 76 thông tin liên quan đến Bitcoin. “MoneyStack” là một kênh chuyên nghiệp cung cấp thông tin về Bitcoin và hệ sinh thái Stacks (lớp 2 của Bitcoin), không chỉ tích cực đưa tin tức liên quan đến Bitcoin, mà cũng duy trì góc nhìn khách quan và cân bằng. Kênh này có hơn 3.700 người theo dõi.
Điều đáng chú ý là, tỷ lệ thông tin tích cực của kênh này cao không có nghĩa là có bất kỳ khuyến nghị mua hàng nào. Ngoài thông tin khách quan ra, kênh này cũng bao gồm thông tin về khía cạnh kỹ thuật của hệ sinh thái Bitcoin.
3.3. X (Twitter)
Trong cộng đồng tiền tệ mã hóa toàn cầu, X (Twitter) đã trở thành một trong những kênh giao tiếp quan trọng nhất. Nhiều dự án và người có ảnh hưởng sử dụng Twitter để chia sẻ thông tin mới nhất và tham gia thảo luận sôi nổi. Tuy nhiên, tỷ lệ sử dụng Twitter ở Hàn Quốc rõ ràng thấp hơn các quốc gia khác, cộng đồng tiền tệ mã hóa cũng không ngoại lệ.
Mặc dù số lượng người dùng thực tế của Twitter chưa được công bố, nhưng một báo cáo của DataReportal cho thấy, tính đến tháng 4 năm 2023, số lượng người dùng Twitter ở Hàn Quốc là 9,8 triệu, trong khi Mỹ và Nhật Bản lần lượt là 95,4 triệu và 67,5 triệu.
Khi phân tích số lượng bài đăng trên Twitter có chứa từ khóa Bitcoin trong các ngôn ngữ khác nhau, sự khác biệt này cũng rõ ràng. Như hình trên cho thấy, so sánh số lượng bài đăng liên quan đến Bitcoin giữa Nhật Bản và Hàn Quốc, Nhật Bản trung bình tạo ra hơn 17.000 bài đăng trong thời gian này, trong khi Hàn Quốc chỉ trung bình 1.700 bài. Ngay cả khi xem xét số lượng người dùng Twitter, số lượng bài đăng Bitcoin trên mỗi người ở Hàn Quốc cũng tương đối thấp hơn.
3.4. DCInside
DCInside là nền tảng cộng đồng trực tuyến hàng đầu tại Hàn Quốc, được hình thành chủ yếu bởi các “Gallery” với chủ đề khác nhau. Chúng tôi đã phân tích các bài đăng được đăng tải trong “Gallery Bitcoin” – một trong những Gallery liên quan đến tiền tệ mã hóa phổ biến nhất trên DCInside vào năm 2023.
3.4.1. xu hướng hoạt động
Phân tích số lượng bài đăng hàng tuần trên DCInside Bitcoin Gallery vào năm 2023 cho thấy, tương tự như xu hướng hoạt động trên Telegram, số lượng bài đăng tăng lên khi giá Bitcoin tăng lên rộng rãi, đặc biệt là vào cuối tháng 10 và đầu tháng 11 khi giá Bitcoin tăng vọt, số bài đăng đạt đến đỉnh cao hàng tuần, khoảng 45.000 bài mỗi ngày. Từ đây có thể thấy, nhà đầu tư trên Bitcoin Gallery của DCInside rất nhạy cảm với xu hướng giá cả và sẽ chia sẻ thông tin và tham gia thảo luận tích cực. Mặt khác, trong thời gian giá Bitcoin biến động ngang, mức độ hoạt động tương đối thấp hơn, chứng minh tâm trạng thị trường suy sụp sẽ ảnh hưởng đến mức độ tham gia của nhà đầu tư vào cộng đồng.
3.4.2. Xếp hạng từ khóa trên Bitcoin Gallery
Trong việc phân tích các tiêu đề bài viết trên DCInside Bitcoin Gallery được công bố vào năm 2023, chúng tôi thấy từ khóa “Bitcoin” chiếm ưu thế tuyệt đối đứng đầu bảng xếp hạng, điều này cho thấy Bitcoin vẫn là tiền tệ cốt lõi của thị trường tiền tệ điện tử và là tiêu đề quan tâm của nhà đầu tư. Những từ khóa xếp thứ hai đến thứ mười chủ yếu là các đồng tiền knockoff được ra mắt trên sàn giao dịch Hàn Quốc, bao gồm đồng Ripple (XRP) mà nhà đầu tư Hàn Quốc đặc biệt yêu thích đứng thứ hai. Điều thú vị là GAS đứng thứ ba, và chúng tôi cho rằng có thể do giá GAS tăng lên hơn 10 lần trong một tháng mà không có lý do rõ ràng, thu hút sự chú ý và phản ứng lớn. Sau đó, giá GAS biến động mạnh, giảm 75% trong vòng ba ngày.
Từ khóa duy nhất không phải là tên token và đã vào top mười là “Short”, có nghĩa là bán ngắn, phản ánh sự quan tâm cao của nhà đầu tư DCInside đối với việc bán ngắn, có thể nói là một nhóm đặc biệt tìm kiếm lợi nhuận ngắn hạn và đặc biệt đầu cơ.
Xem xét tổng thể, vào năm 2023, DCInside Bitcoin Gallery cho thấy sự quan tâm ổn định của cộng đồng đối với Bitcoin, và các từ khóa như “sell short” cũng cho thấy tính chất đầu cơ của cộng đồng.
3.4.3. Từ khóa được đề cập nhiều nhất mỗi tháng trong năm 2023
Chúng tôi cũng theo dõi theo từng tháng các từ khóa được đề cập nhiều nhất trong các tiêu đề bài viết trên Bitcoin Gallery. Tháng một, giá của “APTOS” tăng lên hơn năm lần, là từ khóa được đề cập nhiều nhất. Tháng bảy, sau khi công ty “XRP” chiến thắng vụ kiện với Ủy ban Giao dịch Chứng khoán Hoa Kỳ, kỳ vọng về việc giá XRP tăng lên đã tăng, là từ khóa được đề cập nhiều nhất. Tháng mười một, giá của “GAS” tăng lên hơn 10 lần mà không có lý do rõ ràng, là từ khóa được đề cập nhiều nhất. Tuy nhiên, sau đó GAS giảm 75% trong vòng ba ngày, có thể coi là hành động “pump and dump” điển hình.
ThROUGH các thay đổi từ khóa hàng tháng trên DCInside, có thể thấy nhà đầu tư Hàn Quốc rất nhạy cảm với sự biến động ngắn hạn của thị trường và có sự quan tâm cao đối với các token được ra mắt trên sàn giao dịch Hàn Quốc. Tuy nhiên, vì những xu hướng này thiên về lợi nhuận ngắn hạn, nếu muốn trao đổi về giá trị lâu dài và sáng kiến công nghệ của các dự án cụ thể, nền tảng này sẽ không phù hợp.
3.5. Naver Cafe
上图显示根据关键词的Naver Cafe数量，是根据与「加密货币」交替使用的单词去做排名，可以看出社区中最常使用的用语是「Coin (币)」和「Cryptocurrency (虚拟货币)」。
为了了解Naver Cafe社区的特点，我们选择了与加密货币相关的代表性Naver Cafe。选择方式在2024年2月至4月，通过搜寻加密货币相关词，收集了显示在搜寻结果最上方且每日发文数较稳定的Cafe。
搜寻结果发现，大部分的Cafe以价格讨论为重点，尤其比起比特币，用户对于山寨币的兴趣尤较于浓厚。也因为Cafe的关注以价格为主，Cafe的发文量与价格成正比，显示与价格的相关关係。
4 结论
在本文中，我们深入分析了韩国加密货币社区在各种平台上的特点以及2023年的关注的主要趋势。通过分析可以看出韩国在全球加密货币市场中占有非常重要的地位，如韩国最大的交易所Upbit拥有全球第二大的现货交易量，以及韩国用户对于加密货币的兴趣大于股票，都是证明该市场特徵的指标。
鉴于韩国市场的重要性和潜力，许多全球Web3项目考虑进入韩国市场似乎是水到渠成的事。然而，成功进入市场需要深入了解当地社区的特点和需求。
正如我们所看到的，韩国加密货币社区有自己独特的特点。Telegram、KakaoTalk和其他基于信息软体的社区都非常活跃，且投机性很强，对短期价格走势非常敏感。另一方面，Twitter的使用率较低，对NFT和DeFi等链上活动的兴趣也低于其他国家。
根据这些特点，外国项目要想在韩国市场站稳脚跟，就必须拥有符合当地投资者期望的营销策略和社区管理知识，意味着与其采用全球标准，需要采用能够满足当地市场需求的策略。
Đặc biệt trong quá trình xây dựng cộng đồng ban đầu, giành được niềm tin của nhà đầu tư địa phương là vô cùng quan trọng, và để đạt hiệu quả, sử dụng quản lý chuyên nghiệp có khả năng nói tiếng Hàn sẽ là chìa khóa thành công. Từ một quan điểm dài hạn, cần thông qua việc truyền bá thông tin về công nghệ và tầm nhìn để thoát khỏi cộng đồng dựa trên sự đầu cơ, có những cách để nâng cao nhận thức về giá trị nội tại và tiềm năng tăng trưởng của dự án đối với cộng đồng Hàn Quốc sẽ là yếu tố quan trọng quyết định thành bại.
Chúng tôi hy vọng báo cáo này sẽ giúp người đọc hiểu thêm về cộng đồng tiền điện tử Hàn Quốc và cung cấp những cái nhìn có ý nghĩa cho chiến lược thị trường Hàn Quốc của các công ty Web3. Nhìn về tương lai, chúng ta cần tiếp tục theo dõi xu hướng biến động của thị trường tiền điện tử thông qua phân tích dữ liệu kịp thời và nghiên cứu sâu, đặc biệt là xu hướng đặc biệt của cộng đồng Hàn Quốc.
